Publicidade de Vingadores gera multa de US$ 160 mil após ordem ser ignorada na Comic-Con

A campanha de Vingadores: Doutor Destino dominou a San Diego Comic-Con de 2026. Entretanto, uma das maiores instalações publicitárias do evento também deixou uma conta bastante elevada.

A cidade de San Diego aplicou US$ 160 mil em multas à Elevue Outdoor, empresa contratada pela Marvel para promover o próximo filme dos Vingadores.

A companhia cobriu completamente o famoso letreiro do Gaslamp Quarter com uma enorme publicidade verde e preta. Contudo, realizou a instalação mesmo depois de receber ordens para não seguir com o projeto.

Portanto, ao contrário do que algumas manchetes indicaram, a multa não foi aplicada diretamente à Marvel Studios. Ainda assim, a campanha do estúdio está no centro da controvérsia.

Vingadores cobriu um cartão-postal de San Diego

O letreiro do Gaslamp Quarter fica próximo ao Centro de Convenções de San Diego. Instalado em 1990, o arco pesa aproximadamente seis toneladas e se tornou um dos principais cartões-postais da região.

Durante a Comic-Con, a Elevue Outdoor transformou completamente a estrutura. A empresa cobriu o letreiro com uma publicidade de Vingadores: Doutor Destino e instalou colunas decorativas ao redor dos suportes.

O resultado chamou atenção dos visitantes e apareceu em milhares de fotografias nas redes sociais. Porém, a estrutura também reduziu parcialmente o espaço disponível para pedestres na Fifth Avenue.

Além disso, a prefeitura temia que partes da instalação temporária pudessem se soltar e atingir as pessoas que passavam pelo local.

Empresa recebeu avisos antes da instalação

Segundo as autoridades, a Elevue informou seus planos semanas antes da Comic-Con. Na ocasião, a cidade respondeu que a instalação não poderia acontecer.

A decisão considerou os possíveis riscos de segurança e o impacto sobre a circulação de pessoas durante o período mais movimentado do ano na região.

Mesmo assim, a empresa iniciou a montagem.

Quando os trabalhos começaram, a prefeitura enviou uma nova advertência. Além disso, solicitou que a estrutura fosse retirada com segurança.

Entretanto, a Elevue continuou a instalação e manteve a publicidade durante toda a convenção.

Em comunicado enviado à imprensa local, a cidade afirmou que a contratada criou conscientemente um risco de segurança e se recusou a resolver o problema. Por isso, as autoridades aplicaram multas progressivas.

Como a multa chegou a US$ 160 mil?

As penalidades começaram na terça-feira anterior à Comic-Con e aumentaram enquanto a publicidade permaneceu instalada.

Na terça-feira, a empresa recebeu uma multa de US$ 10 mil. No dia seguinte, outra cobrança do mesmo valor foi emitida.

Depois disso, os valores cresceram diariamente:

• terça-feira: US$ 10 mil;
• quarta-feira: US$ 10 mil;
• quinta-feira: US$ 20 mil;
• sexta-feira: US$ 30 mil;
• sábado: US$ 40 mil;
• domingo: US$ 50 mil.

Ao final do evento, a soma chegou a US$ 160 mil.

Uma mudança recente no Código Municipal de San Diego permitiu que as autoridades aumentassem as cobranças. Desde 15 de julho, a cidade pode aplicar multas de até US$ 10 mil por dia e por infração.

Assim, a combinação de diferentes violações e reincidências elevou rapidamente o valor total.

Marvel terá que pagar a multa?

Até o momento, a cobrança foi direcionada à Elevue Outdoor, responsável pela execução da campanha.

A Marvel contratou a empresa para instalar a publicidade. No entanto, ainda não sabemos se o acordo comercial prevê que o estúdio assuma multas ou outros custos relacionados ao projeto.

Também não está claro se a Elevue pretende contestar a penalidade. A empresa não havia se pronunciado publicamente até a última atualização.

Portanto, seria impreciso afirmar que a Marvel Studios recebeu diretamente a multa. A publicidade pertence ao estúdio, mas a empresa contratada aparece como responsável pelas irregularidades apontadas pela cidade.

Publicidades irregulares são comuns durante a Comic-Con

Apesar do valor elevado, esse tipo de infração não representa uma novidade em San Diego.

A cidade restringe publicidade externa naquela região há décadas. Por isso, muitas das enormes fachadas promocionais vistas durante a Comic-Con não possuem autorização municipal.

Mesmo assim, empresas e estúdios continuam instalando essas campanhas. Em muitos casos, as multas acabam tratadas como parte do orçamento publicitário.

A lógica é simples: a exposição diante de milhares de visitantes, jornalistas e usuários das redes sociais pode valer mais do que uma cobrança de algumas centenas ou milhares de dólares.

Neste ano, outros 11 estabelecimentos do centro de San Diego acumularam US$ 48,5 mil em multas por publicidades irregulares. O valor representa um aumento considerável em relação aos US$ 19 mil registrados em 2025.

Por que a publicidade de Vingadores recebeu uma multa maior?

As demais campanhas receberam cobranças muito menores. Algumas variaram entre US$ 500 e US$ 7 mil.

A instalação de Vingadores: Doutor Destino, porém, reuniu diversos agravantes:

• cobriu completamente um ponto turístico;
• ocupou parte de uma passagem pública;
• levantou preocupações relacionadas à segurança;
• continuou sendo montada após advertências diretas;
• permaneceu instalada apesar das solicitações de remoção.

A publicidade foi muito além de uma faixa colocada na fachada de um hotel. Dessa forma, a prefeitura tratou o caso como uma infração mais grave.

A campanha pode ter valido o preço?

Financeiramente, US$ 160 mil representam uma pequena parcela do orçamento de divulgação de uma produção como Vingadores: Doutor Destino.

A instalação se tornou uma das imagens mais fotografadas da Comic-Con. Além disso, a notícia sobre a multa voltou a colocar a campanha em destaque semanas depois do evento.

É possível que os responsáveis tenham calculado que a exposição compensaria o risco financeiro. Entretanto, Marvel e Elevue não confirmaram essa hipótese.

Também é importante lembrar que a prefeitura não apontou apenas uma irregularidade burocrática. As autoridades afirmaram que a estrutura criava um risco para quem circulava pelo local.

Vingadores: Doutor Destino estreia em 18 de dezembro de 2026. Enquanto o filme ainda não chega aos cinemas, sua campanha já parece seguir a principal regra do Doutor Destino: receber uma ordem das autoridades e decidir que ela não se aplica aos seus planos.